2014年鞋行业市场展望

回首2013年，国内鞋业市场发生了巨大的变化，百丽、达芙妮被投行看低，股市大挫；运动鞋服开始进军儿童市场，开疆拓土；布鞋行业迅猛发展，创造奇迹；户外用品出现短暂的辉煌，仍然受制于区域性发展势头；电商延续奇迹，创造神奇，然而盈利情况着实令人担忧。

现在，所有零售鞋服都在等待年底最后冲刺，圣诞和元旦是最后一颗子弹，能否命中年初的目标还不一定，但种种迹象还是将明年鞋业市场的整体概况勾画得异常清晰。

温州女鞋延续“专卖-品牌”路线

达芙妮回收加盟店铺耗费大量现金储备，这笔现金需要2年左右时间才能回收，这也给温州时装女鞋一个发展的空档。温州时装女鞋经过2、3年市场沉淀和货品磨合，已经基本具备在某些区域市场与达芙妮对抗的格局，这种格局随着时间还将延续，加之达芙妮大量执行层人才外流至温州女鞋品牌，也加快了温州女鞋品牌运作进度和终端运营能力的提升。

温州男鞋格局又将发生变化

以前的温州“五虎”已经不复存在，大部分市场出现新格局。没有厂家支持、经营规模小的品牌慢慢已经退出竞争环境，从终端市场反应来看，大品牌、大客户发展势头越来越大，小编走访广东某地区，了解到某品牌终端客户经营25家该品牌专卖店，已经牢牢站住当地市场，并且还有扩展趋势。

运动品牌继续关店，控制成本

运动鞋服由于放低折扣导致毛利下降，唯有通过关店控制成本来维持利润点，而且这种趋势在14年将延续下去。开放订货权限、不舍任务额也将是扭转高库存压力的方法。

户外品牌在北方市场深根细作

迫于产品特性的缘故，户外品牌还是在北方市场更加具有竞争性，骆驼已经转战电商平台，其他福建品牌则选择购物中心和商场百货进行渠道拓展。

广州女鞋开始进驻购物中心，寻找新出路

国内购物中心风起云涌也给发展缓慢的广州女鞋一个新的契机，据报道，国内在建和已建大型购物中心超过200个，而购物中心区别于商场扣点的运作模式，多为租赁形式，而且合同可以签订3-5年，使用面积也远远超过商场百货，很多广州女鞋在被商场百货看低后纷纷选择购物中心合作，虽然短期内不会有大的起色，但是至少不会亏损。

儿童鞋服市场爆棚，亲子系列走上前台

继361°运动开拓KIDS系列成功之后，安踏、特步纷纷进驻儿童市场，特步更是斥重金签约央视少儿，达成战略合作，全程进行招商报道。另外广东传统儿童服装也开始扩大推广规模，或赞助儿童电视、电影，或拍筹资拍摄动画片，加之国外奢侈品儿童鞋服进驻，14年儿童市场定会大放异彩。

布鞋已然成为国内最为畅销的鞋制品种类之一

随着人们在习惯现代化生活的同时，也在不断追求健康、舒适、自然。休闲布鞋、老北京布鞋这种即传承完善中式文化又与时俱进不断通过技术创新的布鞋制品已经被越来越多的消费者所青睐。老北京布鞋的穿着，犹如古人一般可使人体验那生活中被遗忘的宁静与自然，穿着者仅依靠老北京布鞋，即可感受到那流传千年而经久不衰的经典，这正是老北京布鞋最为吸引人们注意力的地方，同时消费者也深知，这是属于这一国度所独具的人文文化。

自主品牌发展出现区域化、规模化等问题

前几年鼓吹发展迅猛的自主品牌在13年经济下滑的情况下也收到挫伤，迫于发展规模和区域性等缘故，在团队组建和货品组合方面都煞费苦心，看来自主品牌全国发展之路还需要时间，毕竟做品牌需要考虑的因素太多。

全渠道理念慢慢渗透到鞋业终端

“快销品”不仅给传统零售带来了“经营模式”，也带来了渠道革新，在服饰品牌率先引入全渠道理念后，很多鞋企也开始导入全渠道理念，同品牌、分产品进行多渠道销售，专卖、商场、卖场、购物中心、电商全渠道营销将是鞋业又一个发展契机。

线上、线下结合还有待磨合

O2O就目前国内消费水平和消费理念而言仅仅是一个创想，或者说仅限于一线城市高端消费人群，然而，国内市场目前还处于发展期，大多数品牌主体消费人群是三四线城市消费者，还远远没有达到线下、线上结合的理想化购物体验。

很多经济学家都看好14年市场，小编也跟很多行业内人士探讨过这个话题，但是从目前态势而言，14年国内市场与13年变化不大，不会有明显的起落，除去个别品牌大势拓展外，整体发展趋于平稳、和缓。